對(duì)標(biāo)上海梅奔中心 杭州奧體“演唱會(huì)+”有多強(qiáng)“拉力”

8月4日，張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)杭州站結(jié)束，他現(xiàn)場(chǎng)喊話世紀(jì)城，對(duì)杭州這座浪漫之城表示感謝。

此前的7月底，張學(xué)友曾因病取消三場(chǎng)杭州演唱會(huì)。8月2日至8月4日，他病愈后再次登臺(tái)，在杭州奧體中心體育館舉行其“60+”演唱會(huì)杭州站最后三場(chǎng)演出。

現(xiàn)場(chǎng)，他致敬在巴黎奧運(yùn)會(huì)與孫穎莎對(duì)決的61歲女乒老將倪夏蓮，“61歲運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)不在意比賽的輸贏，而是享受比賽的過(guò)程，感覺(jué)非常棒，值得我好好學(xué)習(xí)?！彼€表示，乒乓球是運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，而這里是自己的舞臺(tái)。

的確，杭州奧體的舞臺(tái)，就在體育與音樂(lè)之間，不斷切換“頻道”。但不變的，始終是一顆奔放的心。

杭州奧體 全國(guó)三強(qiáng)

自亞運(yùn)會(huì)后，杭州奧體中心體育館就迎來(lái)了人流量“井噴式”增長(zhǎng)，今年以來(lái)已舉辦萬(wàn)人規(guī)模大型演唱會(huì)30場(chǎng)次，共計(jì)吸引約30.4萬(wàn)人次觀看演出。其中，張學(xué)友演唱會(huì)是該場(chǎng)館舉辦的連續(xù)演出場(chǎng)次最多的項(xiàng)目，共吸引約8.6萬(wàn)人到場(chǎng)觀演。

根據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院的分析數(shù)據(jù)，今年上半年，全國(guó)演唱會(huì)票房總收入達(dá)101.4億元，全國(guó)共有206個(gè)體育場(chǎng)/館舉辦了演唱會(huì)，演出超10場(chǎng)的場(chǎng)館共20個(gè)。其中，北京五棵松、上海東方體育中心和杭州奧體中心體育館演出數(shù)量位居全國(guó)三甲。

值得一提的是，華人文化演藝今年上半年主辦了近30位/組藝人巡回演唱會(huì)，成為演唱會(huì)市場(chǎng)活躍度較高的主辦機(jī)構(gòu)之一。前不久，它又與寸村文化傳媒、一生向陽(yáng)、貓眼娛樂(lè)、大麥網(wǎng)等頭部演藝機(jī)構(gòu)一起集體落戶錢(qián)江世紀(jì)城，這無(wú)疑是用腳投票世紀(jì)城。

接下來(lái)，杭州奧體中心體育館還將舉辦劉德華、周華健、汪峰、林志炫、李玉剛等多個(gè)演出項(xiàng)目。

演唱會(huì)被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“行走的GDP”。其“所到之處，滿城狂歡”，除了酒店，演唱會(huì)還會(huì)“點(diǎn)燃”旅游、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)激情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅杭州奧體中心體育館一年的穩(wěn)定客流，就有50萬(wàn)人次，加上游泳館、綜合訓(xùn)練館、杭州國(guó)際博覽中心以及濱江區(qū)的“大小蓮花”，杭州奧體板塊一年的人流量預(yù)計(jì)在千萬(wàn)級(jí)。如何讓跨城異地的“流量”加大奧體中心活躍度，尋找更多賽會(huì)流量的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，這無(wú)疑是一篇戰(zhàn)略文章。

“留量”改革

事實(shí)上，這場(chǎng)“流量到留量”的改革從杭州亞運(yùn)會(huì)閉幕后就已開(kāi)始，杭州奧體中心體育游泳館和綜合訓(xùn)練館以“奧體AT中心”的新角色亮相。今年以來(lái)的“改革”更如涌潮般，一浪高過(guò)一浪。

今年5月初，連接杭州奧體中心各場(chǎng)館的3座廊橋打通，場(chǎng)館群“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)。緊接著，奧體廊橋打通后的首個(gè)“橋上市集”點(diǎn)燃了杭城夏夜消費(fèi)熱情，從“橋上”看風(fēng)景，成為奧體新潮流。

7月初，錢(qián)江世紀(jì)城官宣：還館于民。環(huán)繞體育游泳館的大部分圍墻被拆除，場(chǎng)館空間得以釋放，24小時(shí)向市民開(kāi)放。

7月底，錢(qián)江世紀(jì)城又在杭州國(guó)際博覽中心一期A座全新啟用省內(nèi)首個(gè)演藝和賽會(huì)創(chuàng)新基地，招引演藝、賽事、會(huì)展、旅行等相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)入駐。

接下來(lái)，包括Partyday、幸福藍(lán)海國(guó)際影城等奧體商業(yè)項(xiàng)目將陸續(xù)啟用。預(yù)計(jì)8月底，杭州奧體中心體育游泳館東北角區(qū)域的“八米平臺(tái)”將改造完成，在保留原有功能的基礎(chǔ)上，打造4000平方米戶外運(yùn)動(dòng)街區(qū)，西北角亞運(yùn)主題公園區(qū)域也計(jì)劃打造露天音樂(lè)廣場(chǎng)。

亞運(yùn)場(chǎng)館賽后利用是社會(huì)關(guān)注的話題。無(wú)論是打通廊橋，舉辦市集活動(dòng)，還是拆除圍墻等，都是讓亞運(yùn)場(chǎng)館深度融入市民生活，同時(shí)也助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

未來(lái)，隨著杭州奧體場(chǎng)館群開(kāi)放互聯(lián)，更好串聯(lián)起亞運(yùn)三館商業(yè)區(qū)、大小蓮花商業(yè)區(qū)、信達(dá)中心、杭州世紀(jì)中心等商業(yè)片區(qū)，從“吃住行游娛購(gòu)”全方位入手升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，打造以賽會(huì)為核心的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)活動(dòng)人流導(dǎo)入粉絲經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的提升和開(kāi)發(fā)，打造24小時(shí)不夜城。

對(duì)標(biāo)上海梅奔中心

杭州奧體“賽演經(jīng)濟(jì)”大幕才剛剛開(kāi)啟。

7月底舉行的蕭山歷史上首個(gè)演藝賽會(huì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，世紀(jì)城發(fā)布演藝賽會(huì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)，計(jì)劃在五年內(nèi)引育超100個(gè)投資規(guī)模較大、牽引力強(qiáng)的賽演產(chǎn)業(yè)“頭部”項(xiàng)目，力爭(zhēng)到2029年形成全國(guó)一流的賽演產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

正如錢(qián)江世紀(jì)城黨工委主要負(fù)責(zé)人所期待的那樣：“對(duì)標(biāo)英國(guó)東倫敦地區(qū)、上海國(guó)家會(huì)展中心、上海梅奔中心等國(guó)內(nèi)外一流場(chǎng)館和賽演集聚區(qū)，把賽演經(jīng)濟(jì)潑天的‘流量’轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的‘增量’，錢(qián)江世紀(jì)城已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/p>

從城市配套看，錢(qián)江世紀(jì)城場(chǎng)館建成區(qū)的地鐵覆蓋率達(dá)93%，軌道交通能級(jí)與上海梅奔中心持平。此外，世紀(jì)城已引入華爾道夫、瑞吉等超五星級(jí)酒店，已成為華東地區(qū)城市配套最優(yōu)的賽會(huì)集聚區(qū)之一。在空間上，錢(qián)江世紀(jì)城也有部署，加快推進(jìn)水云間、杭博中心二期等項(xiàng)目建設(shè)，為賽演產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多空間場(chǎng)景?？梢哉f(shuō)，從軟硬件到場(chǎng)館能級(jí)，錢(qián)江世紀(jì)城已不遜于上海梅奔中心。

值得一提的是，作為蕭山服務(wù)業(yè)主平臺(tái)，今年上半年錢(qián)江世紀(jì)城規(guī)上服務(wù)業(yè)營(yíng)收近千億元，再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)全年將超過(guò)2000億元。與此同時(shí)，錢(qián)江世紀(jì)城規(guī)上營(yíng)利性服務(wù)業(yè)營(yíng)收總量位列蕭山區(qū)第一。“這里面有賽演經(jīng)濟(jì)的加持，但更重要的是錢(qián)江世紀(jì)城服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)，朝生產(chǎn)性方向的持續(xù)優(yōu)化。”錢(qián)江世紀(jì)城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，錢(qián)江世紀(jì)城精準(zhǔn)布局產(chǎn)業(yè)賽道，形成了以總部為引領(lǐng)，以科技、金融為支柱，以商貿(mào)會(huì)展、健康體育、數(shù)字內(nèi)容為特色的“1+2+3”產(chǎn)業(yè)格局，統(tǒng)籌生活、生產(chǎn)兩大內(nèi)容，推動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展提能增效。

可以想象，在杭州“演賽展商旅”聯(lián)動(dòng)的指引下，錢(qián)江世紀(jì)城一體統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)、空間、環(huán)境、品牌、資源五大要素，加快打造國(guó)際賽會(huì)之城核心區(qū)之路將越走越寬。