上半年演唱會數(shù)量是去年同期4至5倍 “演賽展流動的GDP” 給杭城消費注入全新活力

演唱會經(jīng)濟被稱為“流動的GDP”，正在成為拉動城市消費的新引擎。

根據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，杭州2024年上半年演唱會數(shù)量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰倫演唱會，“開麥”4天直接帶動杭州消費13.16億元。今年“五一”假期，張杰演唱會吸引了15.5萬全國歌迷涌向杭州，帶動蕭山區(qū)和濱江區(qū)消費分別增長34.8%和16.3%，奧體中心體育場周邊的濱江龍湖天街、寶龍城銷售額分別增長24.5%和16.2%。

作為一種新型城市消費業(yè)態(tài)，“演唱會+”模式為杭州上半年消費市場注入新動能。上半年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額3723.8億元，同比持平，增速比一季度提高0.2個百分點，是全省唯一增速提升的城市。

這不僅僅是一場場演唱會的故事，更是體驗經(jīng)濟的崛起

“那幾天，客流量翻了三番，雖然每天我們都把面包、糕點多準備了三四倍，但還是會提前賣光?！碧崞鹬芙軅愌莩獣菐滋斓摹笆r”，秋麩麩面包店的老板娘小秋記憶深刻。

因為小店開在奧體中心體育場附近，一到演唱會，小秋就會提前半個月多儲備一部分原料、包裝等，“演唱會期間，店里每天下午都擠滿了人，很多貨品從下午就開始斷貨。不過這已經(jīng)盡我們所能了?！?/p>

周杰倫演唱會共吸引場內(nèi)場外50萬觀眾，刷新了杭州觀演總?cè)舜渭o錄。這是演唱會中一個現(xiàn)象級事件，使“演唱會+文商旅”模式釋放出超級能量，在城市品牌傳播、文旅消費領(lǐng)域產(chǎn)生了一系列連鎖效應。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從地域特征看，周杰倫演唱會本地觀眾占31.9%，外地觀眾占68.1%，70%以上外地游客在杭州停留期間，人均消費500-2000元（不包含交通及演唱會門票）。

除了周杰倫，今年上半年，任賢齊、蔡依林、陳奕迅等耳熟能詳?shù)母枋衷诤贾蓐懤m(xù)開唱，草莓、西湖、氧氣等風格多樣的音樂節(jié)也相繼在杭舉辦。演唱會“扎堆”帶動了周邊酒店、餐飲、購物、旅游等一系列消費升溫，“流動的GDP”給杭城消費注入全新活力。

“這不僅僅是一場場演唱會的故事，更是體驗經(jīng)濟的崛起?！痹谡憬髮W管理學院旅游與酒店管理學系副教授葉順看來，隨著消費業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展、數(shù)字媒體的裂變營銷效應、新生代消費的壯大與成長，城市文化消費趨勢日益增強，演唱會隨時都將迎來“爆火”。

發(fā)展演賽展經(jīng)濟 杭州底氣十足

進入“后亞運”時代，杭州也瞄準了演賽展這一方向，大力發(fā)展演藝、體育、會展等產(chǎn)業(yè)，積極培育新的消費增長點，加快打造國際“賽”“會”之城。

“2015年，杭州一年舉辦的大型演唱會不超過5場，2019年大概能有15場，到今年，杭州一年能舉辦上百場演唱會?！焙贾菀谎菟嚬矩撠熑诵」嘎?。

2015年以后，杭州演賽展經(jīng)濟步入快車道。從G20杭州峰會，到杭州亞運會和杭州亞殘運會，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會和“良渚論壇”，杭州賽會產(chǎn)業(yè)的“軟硬件”再一次得到大幅提升，為杭州承接大型賽事、演唱會展項目奠定了基石。

6月21日，杭州發(fā)布進一步促進“演賽展商旅”聯(lián)動、打造“賽會之城·購物天堂”的若干措施，加快建設國際消費中心城市。新出臺的15條舉措中，涵蓋引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、支持大型演唱會音樂節(jié)、支持重大體育賽事、支持大型展覽項目等內(nèi)容。

大多數(shù)政策的支持門檻均是“百萬級”。比如，吸引行業(yè)知名的演藝、體育、展會主辦企業(yè)及經(jīng)紀機構(gòu)落戶杭州，對首年營業(yè)收入超過2000萬元的，給予一次性最高100萬元支持。

7月底，蕭山區(qū)出臺支持演藝賽會產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政，支持引進優(yōu)質(zhì)機構(gòu)企業(yè)、大型演唱會音樂節(jié)、重大體育賽事、大型展覽項目和國際會議等，推動演藝、賽事、展會、商貿(mào)和文旅等產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并與貓眼娛樂、派嗨拜浪、華人文化演藝、一生向陽、大麥網(wǎng)等進行了集中項目簽約。

杭州市商務局相關(guān)負責人透露，接下來，杭州將上線“演賽展消費禮遇卡”，為來杭觀演、觀賽、觀展的消費者提供吃、住、行、游、購、娛六大權(quán)益，把流量轉(zhuǎn)化為消費“增量”。站在演賽展經(jīng)濟的風口，杭州將以“賽會+”復合型產(chǎn)業(yè)，引導培育一批品牌化的演賽展活動落地，形成多層次的城市“引力源”，以賽會與產(chǎn)業(yè)之間的正循環(huán)譜寫消費新篇章。