杭州大會展中心一期。臨空建投集團(tuán)供圖

從市中心出發(fā)，沿錢塘快速路一路向東，30分鐘就到杭州大會展中心了。

眼前的景象是：大會展中心幕墻已安裝完畢，原先繁忙的工地已蛻變成一座現(xiàn)代化的城市地標(biāo)；中央登錄大廳里，地面光潔如新，落地玻璃通透明亮，施工人員進(jìn)進(jìn)出出，正忙著做最后的整改和調(diào)試……

穿過登錄大廳，沿扶梯步入一條長約500米的中央廊道，該長廊像“龍脊”一樣串聯(lián)著1-8號展館。廊道間還有8個“商業(yè)盒子”，目前已有多個連鎖餐飲品牌入駐。

忙碌的工人們或許尚未意識到，他們親手打磨的這個杭州大會展中心，未來將成為杭州鏈接世界的新窗口，也將成為杭州經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要“推手”。

市委十三屆五次全會提出實施后亞運“十大攀登行動”。其中，要大力實施城市國際化攀登行動，不斷提升全球高端資源要素能力。加快打造國際“賽”“會”之城，已成題中之義。

俯瞰大會展中心一期，其造型猶如錢塘江畔的一葉風(fēng)帆。僅歷時三年多，這座由市臨空建投集團(tuán)打造的城市新地標(biāo)即將投入運營，從其建設(shè)進(jìn)度不難看出，城市國際化攀登行動的賽會實踐，杭州正弦歌浩蕩，奮楫前行。

未開先火

“排著隊”的展會訂單

早謀劃、早布局、早行動！杭州市臨空建投集團(tuán)有限公司堅持“建運聯(lián)動”，建設(shè)團(tuán)隊全力沖刺場館竣備的同時，大會展中心運營團(tuán)隊也早已忙碌起來了——

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與招商局集團(tuán)攜手成立合資公司，全面開展場館招商運營，大會展中心頻頻亮相各大行業(yè)展會：3月5日，2024年國際會議中心協(xié)會（AIPC）亞洲峰會；4月11日，第三屆中外會獎合作交流大會；4月25日，2024中國會展經(jīng)濟(jì)研究會年會暨中國會展經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展（長沙）論壇……大會展中心向世界發(fā)出“在浙里 會世界”的邀約。

“今年9月，第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會將在杭州大會展中心舉行，這也將是在大會展中心舉辦的首個國際性展會。當(dāng)前，我們場館運營團(tuán)隊正全力沖刺，向著‘建成即首展’‘首展即成名’的目標(biāo)努力。”5月21日，杭州大會展中心在北京舉辦專場推介會，市臨空建投集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理來剛向全球各類展會發(fā)出落戶杭州大會展中心的熱情邀請。推介會還首次發(fā)布了杭州大會展中心業(yè)務(wù)模塊運營模式及發(fā)展策略，并揭幕了暑期系列測試展項目。

目前杭州大會展中心的訂單已開始“排隊”了。今年7月-8月，大會展中心密集招引了14個測試展項目，涉及交通物流、農(nóng)林牧漁、體育休閑娛樂等9大行業(yè)業(yè)態(tài)。

而在賽會的招引中，大會展中心將眼光向外，希望能承接更多國際性的展會。比如，由香港LPA（傳奇車俱樂部）主辦的“神車展”將于今年10月31日至11月8日在大會展中心舉行，“神車展”將展示超30輛全球限量版名車、150余輛世界級古董車，屆時將有來自世界各地的汽車設(shè)計師、收藏家、職業(yè)賽車手、球星親臨會場。

動作頻頻

打造國際“賽”“會”之城IP

從G20杭州峰會，到杭州亞運會和亞殘運會，再到全球數(shù)字貿(mào)易博覽會和“良渚論壇”，杭州一次又一次敞開懷抱，邀四海賓朋共襄盛會。如今，“賽”“會”之城已成為時代賦予杭州的全新IP。

被列入國家一類展會的全球數(shù)字貿(mào)易博覽會；永久落戶杭州的“良渚論壇”；剛剛掛牌的杭州市會展集團(tuán)；新出臺《關(guān)于放大亞運效應(yīng)打造國際“賽”“會”之城的實施意見》；即將啟用的杭州大會展中心……動作頻頻的杭州，目標(biāo)非常清晰：錨定“國內(nèi)一流、國際知名”目標(biāo)，打造系列品牌賽會和龍頭賽事，提升數(shù)貿(mào)會和西博會等重大展會的美譽度，高水平建設(shè)國際賽事之城和國際會展之都。

打造國際“賽”“會”之城，杭州憑什么？

一方面，杭州有發(fā)展賽會產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。早在1929年，杭州就舉辦了首屆西湖國際博覽會，盛況一度比肩“芝加哥博覽會”“巴黎博覽會”和“費城博覽會”，至今西博會已成功舉辦25屆。此外，杭州還有數(shù)博會、茶博會、電博會、文博會、動漫節(jié)等全國性或國際性展會。

以數(shù)貿(mào)會為例，其落戶杭州的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)就是杭州澎湃的“數(shù)字動力”。據(jù)統(tǒng)計，2023年，杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)5675億元，同比增長8.5%，占地區(qū)生產(chǎn)總值的28.3%。今年一季度，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)制造業(yè)、裝備制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)增加值分別增長3.5%、4.1%和10.9%，高于規(guī)上工業(yè)0.3、0.9和7.7個百分點。

另一方面，杭州有不斷完善的賽會產(chǎn)業(yè)“軟硬件”。在G20杭州峰會和杭州亞運會之后，杭州賽會產(chǎn)業(yè)的“軟硬件”得以大幅提升。

杭州國際博覽中心總建筑面積85萬平方米，是集會議、展覽、餐飲、旅游、酒店、商業(yè)、寫字樓等多元業(yè)態(tài)的綜合體；即將投用的杭州大會展中心，總建筑面積約134萬平方米，總投資約200億元，共有12個展館、18個展廳，建成后凈展規(guī)模將位列全國第五、浙江第一。

加快國際化

以“賽”“會”鏈接世界

打造國際“賽”“會”之城，世界為之矚目，時代為之澎湃。

為提升城市國際化水平，杭州將在加快打造國際“賽”“會”之城、積極構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)國際化高地、著力建設(shè)國際重要交往中心等“三個方面”下功夫，力爭到2025年，舉辦一批國際A類體育賽事、特大型展會、國際會議，進(jìn)出口總額占全國的比重穩(wěn)步提升，實現(xiàn)市場機(jī)遇更大、規(guī)則對接更好、創(chuàng)新動能更足、包容共享更強(qiáng)的開放。

在城市國際化攀登行動中，杭州正以“賽”“會”鏈接世界。

比如，依托杭州大會展中心，市臨空建投集團(tuán)正積極融入國際展覽行業(yè)。目前已與國際會展行業(yè)協(xié)會（UFI）、國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA)、國際展覽和活動協(xié)會（IAEE）和國際會議中心協(xié)會（AIPC）達(dá)成入會意向，逐步積極推動與協(xié)會的深入合作，這將大幅提升杭州國際“賽”“會”之城的美譽度和影響力。

同時，市臨空建投集團(tuán)攜手招商局集團(tuán)與智奧、慕尼黑、法蘭克福、英富曼等國際頭部會展公司進(jìn)行深入交流，積極尋找愿景契合的合作伙伴。

就連杭州大會展中心的設(shè)計都充滿了“國際范”，杭州大會展中心在設(shè)計上引入法國VP設(shè)計理念，并融入“杭扇、絲綢”的文化元素，將杭州本土文化與法國建筑美學(xué)完美融合。在第五立面的顏色設(shè)計上，大會展中心還將“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的詩意融入色彩之中，為會展中心注入了獨特的藝術(shù)氣息。

杭州打造國際“賽”“會”之城IP，不僅要將國際賽會“引進(jìn)來”，還要讓杭州的賽會經(jīng)驗“走出去”。圍繞產(chǎn)業(yè)出海拓展需求，杭州會展集團(tuán)今年還將攜手柯萊睿會展集團(tuán)舉辦首個海外自辦展——2024印度尼西亞數(shù)字化轉(zhuǎn)型博覽會 DTI-CX。該展已于今年1月獲中國駐印尼大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)處批復(fù)，并將于7月31日至 8月1日在雅加達(dá)會展中心舉辦。

1∶9！放大會展業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”

吳靜

“辦好一個會、提升一座城?！焙贾輥嗊\會的這句口號，涵蓋了豐富的經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)涵，賽會舉辦的同時，與之相關(guān)聯(lián)的人流、物流、資金流，都能拉動起來，通過乘數(shù)效應(yīng)帶動經(jīng)濟(jì)增長。

據(jù)會展行業(yè)有關(guān)專家論述，目前普遍認(rèn)為會展活動可以產(chǎn)生1∶9的拉動效應(yīng)，而廣交會達(dá)到了1∶13.6。

在國家一類會展中，北京有服貿(mào)會，上海有進(jìn)博會，海南有消博會，杭州有數(shù)貿(mào)會。而在市場化辦展方面，廣州有廣交會，成都有糖酒會，上海有家博會，杭州還缺少市場化展會IP。

建設(shè)中的杭州大會展中心日新月異，每次去的感受都不一樣，也不斷傳來好消息，越來越多的國際展會、國際會議、國際賽事正在向杭州聚集。如果能借此機(jī)會不斷放大會展業(yè)“1∶9效應(yīng)”，杭州國際“賽”“會”之城的城市新IP將充滿更多想象。

今天的杭州，在很多方面與世界諸多國際“賽”“會”之城相媲美，同樣風(fēng)景如畫，同樣人文燦爛，數(shù)字經(jīng)濟(jì)一騎絕塵，總部經(jīng)濟(jì)方興未艾，會展經(jīng)濟(jì)勢頭強(qiáng)勁，“賽”“會”之城兼程前進(jìn)，這讓人對新的攀登充滿了期待。